
Aubade est une marque de sous-vêtements féminins haut de gamme créée en 1958 par Claude Pasquier. Cette marque s’est fait notamment connaître, au début des années 1990, grâce à une campagne d’affiches publicitaires intitulée les Leçons de séduction. Le concept des « Leçons » a été imaginé par Eric Flimon, inconnu à l’époque. La recette, simple en apparence : permettre aux femmes de s’identifier à des mannequins au corps magnifique dont le visage reste masqué. Ajoutez à cela un zeste d’humour et vous obtenez une campagne choc : des femmes donnent des « leçons » à d’autres femmes pour faire craquer leur homme ! Cette campagne qui plaît tant aux hommes qu’aux femmes n’a pas pris une ride au moment de fêter sa 100e : noir-blanc, cadrage et humour sont immuables, parmi les quelques rares changements autorisés : les modèles et les photographes. Aubade nous offre la Leçon de Séduction n°100, une célébration brûlante de l’Art d’aimer… Aubade célèbre cet anniversaire en beauté, en conscience et protège l’amour en dédiant sa 100ème à Sidaction.
Calendrier Aubade
Janvier 2010

Devant le succès rencontré par les affiches Aubade, les Leçons de séduction sont désormais déclinées en divers produits dérivés, en particulier sous forme d’un calendrier remis aux clients de la marque, économiseur d’écran, agenda, etc… Plusieurs livres sont d’ailleurs consacrés à cette saga en noir et blanc. Si la marque est des plus discrète au sujet de ses égéries, quelques noms circulent… Parmi la vingtaine de modèles qui se sont succédés depuis 1992, il y aurait notamment eu :
- Vanessa Demouy,
- Jovanka Sopalovic,
- Titia,
- Prisca Lafleur,
- Laëtitia Milot
- et surtout Sophie, étudiante de Montpellier découverte par Hervé Lewis et qui, du moins au début, défilait masquée pour la marque.
Les photographes, en revanche, sont connus :
- Bernard Matussière tout d’abord, pour les leçons 1 à 12
- Hervé Bruhat ensuite, pour les leçons 13 à 26 (+ le visuel Homme)
- Hervé Lewis pour les leçons 27 à 53, ainsi que quelques photos inédites. Il est également l’auteur de l’ouvrage Leçons de séduction (éd. de La Martinière)
- Michel Perez enfin, a repris le flambeau dès la leçon 54 et perpétue avec talent « la tradition« , dans la continuité.
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